Definizione di marketing
Cos'è il rapporto tra azienda e mercato? In primo luogo analizziamo i due principali attori del marketing:
- AZIENDA
E' l'attività che acquisisce i fattori produttivi e li organizza al fine di produrre beni o servizi destinati alla vendita.
- MERCATO
E' composto da tutti gli individui accomunati da uno stesso bisogno particolare da soddisfare.
L'azienda privata esiste fin quando il suo prodotto è acquistato dai consumatori o da altre imprese. L'azienda che è in grado di conoscere i bisogni dei consumatori, o delle aziende clienti, acquisisce così un vantaggio competitivo nei confronti della concorrenza. Per raggiungere questo obiettivo deve necessariamente ricorrere al marketing.A tale scopo il marketer (colui che si occupa di marketing) deve conoscere il mercato e individuare i mezzi efficaci per vendere il prodotto.Ovvero, il marketing è sia analisi sia azione.
- ANALISI
Le attività finalizzate alla conoscenza del mercato. Questa branca di marketing è detta MARKETING STRATEGICO
- AZIONE
I metodi commerciali efficaci per la vendita del prodotto. Tale è detto il MARKETING OPERATIVO
Considerare con la parola "marketing" solo uno di questi due aspetti è l'errore più comunemente riscontrato.
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